A criadora de conteúdo que ficou um ano sem comprar na Zara
Aos 40 anos, a publicitária Joanna Moura separou cinco looks desenhados por designers brasileiras à convite de CLAUDIA
Por Carol Castro 13 jul 2026, 12h27
Não se engane com as paredes brancas e o apartamento ainda vazio, preenchido apenas com alguns esparsos móveis e poucas plantas. A publicitária e criadora de conteúdo Joanna Moura não é nada minimalista.
Os móveis e as cores vibrantes, que ela também carrega nos looks, ainda estão em algum canto do Oceano Atlântico, a caminho do Rio de Janeiro. Depois de sete anos no frio de Londres, ela retorna ao Brasil — direto para o calor da capital fluminense.
Joanna ganhou fama ao escrever o blog Um Ano Sem Zara, lançado em 2011, quando a publicitária, em apuro financeiro e sufocada pelo consumo compulsivo, decidiu passar 365 dias sem comprar uma única peça de roupa.
A identificação do público com a mensagem foi imediata: para que comprar novas roupas o tempo todo, se você pode criar novos looks com as peças que você já tem? Ela transformou sua crise pessoal em um manifesto de estilo — e, 10 anos depois, o experimento virou o livro E Se Eu Parasse de Comprar?.
Agora, ela retorna ao país com os projetos que a consagraram e mais: um novo livro, ainda sendo escrito, criação de conteúdo com dicas para dar versatilidade às roupas e palestras. À convite de CLAUDIA, ela separou cinco looks desenhados por designers brasileiras — todos pensados para serem usados em diferentes ocasiões.
Cabeça feita: Joanna Moura aposta em chapéu para deixar look mais descolado
A leveza do linho do quimono Bauhaus, da Tali Concept, encaixa perfeitamente no clima quente do Rio de Janeiro. À peça, ela une um item muito especial: um chapéu comprado de um chapeleiro na Sicília, lembrança de uma viagem marcante que fez com as irmãs. “Das peças que escolhi para o ensaio, o chapéu é a única que não é brasileira.”
Joana Moura não inclui salto alto em seus looks
Há sete anos, Joanna aboliu o salto alto. “Eu realmente não uso mais, desde que fui para o exterior. Não tenho carro e ando muito com a minha bike elétrica. O sapato precisa ser baixo e confortável. E essa ainda é uma papete com muito estilo.” As sandálias coincidem com a filosofia dela: feitas à mão, com bordados de canutilhos de palha.
A importância dos acessórios nos looks de Joanna Moura
Na comemoração de dez anos de casamento, a influenciadora queria aproveitar a ocasião sem os filhos. Mas eles estavam presentes simbolicamente. Para tê-los por perto, ela encomendou os brincos da marca Ylla, que funcionam como relicários, trazendo a foto de uma criança em cada joia.
O mix de estampas é amado por Joanna Moura
Neste visual, Joanna veste camisa e saia da marca carioca independente Gude. À distância, a estampa autoral cria uma ilusão de ótica, parecendo ser de zebra ou de tigre, mas de perto revela o desenho de várias cobrinhas. Ela brinca com as estampas ao repetir as sandálias da Mafalda.
Joanna Moura ama trazer elementos nacionais em seus looks
Joanna conheceu as roupas da cearense Marina Bitu pela internet, acompanhando seus desfiles. E ela garante: o vestido escolhido para este look serve para qualquer situação — dia, noite, algo mais casual ou até mais elegante —, e faz parte de uma coleção ilustrada por Djanira, outra artista nordestina. “Gosto de usar o vestido largo, por isso coloquei o cinto dele no pescoço, para fazer essa brincadeira.”
Créditos
- Beleza: Juliana Scot
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