Produtos virais de skincare coreano chegam à Sephora no Brasil
Sephoria anuncia novas marcas e reforça aposta da Sephora na beleza coreana
Por Mabi Barros 7 Maio 2026, 17h30
Cinco novas marcas integram o catálogo da Sephora. Durante coletiva de imprensa do Sephoria, evento global que celebra a rede e que, neste ano, acontece no Parque do Ibirapuera, em São Paulo, foi anunciado que a Vic Beauté, Aura Beauty e as coreanas Mise en Scène, Skin1004 e Fino agora serão vendidas em lojas de todo o Brasil.
O evento, que acontece entre os dias 8 e 10 de maio, deve receber cerca de mil pessoas por dia e contará com 35 marcas expostas. O público poderá experimentar e comprar os produtos no local.
No espaço, visitado em primeira mão por CLAUDIA, encontram-se estandes de Rare Beauty, The Ordinary, Tangle Teezer, Kayali, CARE Natural Beauty, Laneige, Fenty Skin, Sol de Janeiro e Nudestix, entre outros.
Sephora amplia investimento em K-Beauty
A chegada das marcas de skincare coreano ao Brasil marca uma nova fase para a Sephora.
Embora as rotinas de K-Beauty tenham dominado as redes sociais nos últimos anos, ainda são poucos os pontos de venda no país onde é possível encontrar produtos que viralizaram internacionalmente, como a ampola de centella asiática da Skin1004 e a máscara capilar da Fino, ambas agora disponíveis na Sephora.
“Essas são só as primeiras marcas que estão chegando”, afirmou Cataldo Domenicis, diretor de marketing da Sephora Brasil, durante a coletiva.
A empresa também anunciou que o e-commerce da rede ganhará uma seção exclusiva dedicada à K-Beauty, com curadoria e conteúdos pensados para ajudar o consumidor brasileiro a navegar pelo universo da beleza coreana.
O crescimento da beleza coreana no Brasil
O movimento acompanha o crescimento global da K-Beauty, impulsionado especialmente pelas redes sociais e pela valorização de rotinas de skincare mais focadas em hidratação, luminosidade e fortalecimento da barreira cutânea.
Ingredientes como centella asiática, PDRN e exossomos passaram a ocupar espaço de destaque entre os consumidores, especialmente entre a geração Z.
As exportações de cosméticos sul-coreanos atingiram a cifra de 11,43 bilhões de dólares em 2025, segundo levantamento feito pelo governo do país, representando um aumento de 12,3% e superando recordes anteriores.
O Brasil está entre os principais destinos dos produtos, tendo importado cerca de 34,6 milhões de dólares em produtos de higiene pessoal, perfumaria e cosméticos da Coreia do Sul no ano passado, o equivalente a aproximadamente 168 milhões de reais.
Experiências imersivas e ativações no Sephoria
Além dos lançamentos, o Sephoria aposta em experiências imersivas para aproximar o público das marcas. A programação inclui ativações interativas, distribuição de brindes e aulas com especialistas e influenciadores convidados, reforçando a proposta do evento de transformar o consumo de beleza em experiência.
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