Moda, gastronomia e beleza: 9 tendências de mercado para 2026
Lideranças empresariais compartilham expectativas, aprendizados e projeções para o futuro dos negócios
Com a chegada do novo ano, o olhar do mercado se volta para o que vem pela frente. Entre aprendizados recentes, ajustes de rota e novos desafios, empresárias renomadas compartilham suas expectativas para 2026.
O destaque vai para tendências de consumo que guiam o público, que está mais criterioso com suas escolhas. Sustentabilidade, identidade e inovação são estratégias que devem orientar as decisões das marcas e dos negócios no próximo ciclo.
Cíntia Moreira – CEO da Dengo Chocolates
“Para 2026, espero ver um movimento claro em direção a produtos que carregam significado. Qualidade é um ponto indiscutível, mas as pessoas têm buscado também propósito, histórias reais e marcas que entreguem algo que faça sentido. Quem conseguir traduzir isso em presenteáveis, experiências sensoriais e conexões autênticas com o público estará um passo à frente”, comenta a empresária.
“No nosso setor, a inovação nasce tanto de novos ingredientes e receitas quanto da capacidade de aproximar as pessoas das cadeias produtivas e de quem está por trás de cada criação. Acredito que o próximo ano trará ainda mais espaço para colaborações, criatividade e formas de celebrar a cultura brasileira.”
Emily Ewell – CEO e Fundadora de Pantys
“Nosso principal objetivo é ampliar o impacto que já construímos, ampliando o acesso a produtos sustentáveis. A Pantys nasceu com o propósito de transformar como as pessoas se relacionam com o próprio corpo e com o ciclo menstrual – isso inclui educar o consumidor, desmistificar tabus e fortalecer escolhas conscientes”, diz Emily.
“No próximo ano, queremos levar nossas soluções a mais pessoas, expandir iniciativas de pesquisa, desenvolvimento, e educação para reforçar que impacto e inovação caminham lado a lado.”
Joice Sens – Diretora Criativa e Co-Fundadora de LIVE!
“Olhamos para o ano com o objetivo de transformar intenções em ação. O avanço do mercado wellness e o interesse crescente das pessoas por saúde, equilíbrio e bem-estar reforçam a importância de estarmos ainda mais próximos de quem se conecta com a nossa marca”, afirma a executiva.
“Também seguimos firmes no plano de expandir a presença da LIVE! em novas categorias, incluindo footwear – levando inovação, funcionalidade e propósito para cada produto. Nosso foco é fortalecer a visão de movimento consciente, crescer com autenticidade e consolidar a marca como referência em diferentes expressões do lifestyle ativo, guiados pela criatividade e pelo compromisso com as pessoas.”
Patricia Lima – Fundadora da Simple Organic
“A discussão sobre ingredientes, impacto e transparência deixou de ser nicho e se tornou comportamento. O crescimento continua porque as pessoas tomam decisões cada vez mais conscientes sobre o que aplicam no corpo e sobre o impacto dessas escolhas. A beleza limpa evoluiu para um entendimento maior de saúde, energia, performance e bem-estar”, relata Patricia.
“O consumidor busca soluções integradas que melhorem sua vida como um todo, não apenas a pele. Por isso, acredito que 2026 será marcado pela convergência entre beleza, saúde e bem-estar.”
Luana Génot – CEO e fundadora do ID_BR
“O ano será simbólico para nós, marcado pela primeira década de atuação do ID_BR. Esse marco reforça nosso compromisso de ampliar o alcance da instituição, levando educação antirracista em escala, com o apoio da inteligência artificial e de novas tecnologias, e acelerando iniciativas que impulsionam de forma concreta a agenda da igualdade racial no Brasil”, declara a especialista.
“Nossa expectativa é que 2026 seja um ano de ainda mais impacto, representatividade e caminhos concretos para avançarmos rumo a uma sociedade verdadeiramente antirracista.”
Regina Veiga – CEO da Gallerist
“A expectativa para 2026 no mercado da moda é de amadurecimento. Estamos entrando em um momento em que o consumidor busca menos volume e mais significado, além de uma experiência que une estética e história”, reforça a executiva.
“Entramos em 2026 atentos a esse movimento, focados em aprofundar relações, valorizar a singularidade das nossas marcas e oferecer uma moda que reforce a conexão com nossas consumidoras.”
Giovana Orlandeli – Diretora de marcas e comunicação da Eudora, TRUSS, Vult e O.U.i
“Minha expectativa para 2026 é aprofundar ainda mais o olhar atento para o DNA, o território e as particularidades de cada marca do nosso portfólio. Eudora, TRUSS, Vult e O.U.i. têm papéis claros, forças distintas e necessidades específicas”, diz Giovana.
“Em 2025, avançamos de forma relevante em construção de marca, inovação e proximidade com o consumidor, o que nos dá uma base sólida para os próximos desafios. Agora, o foco é acelerar essa evolução, ampliando a relevância, diferenciação e crescimento sustentável.”
Sissi Freeman – CMO da Granado
“Para 2026, vejo um mercado cada vez mais guiado por autenticidade, propósito e consistência. O consumidor está mais atento, mais seletivo e mais interessado em marcas que realmente entregam qualidade e têm uma história sólida por trás”, afirma.
“Esse movimento tem impulsionado o crescimento de empresas que souberam transformar legado, tradição e excelência em um diferencial competitivo contemporâneo. Neste ano, veremos uma valorização ainda maior de marcas que combinam inovação com identidade própria. Será um período de oportunidades reais para negócios que conseguem unir estratégia, criatividade e conexão genuína com o público.”
Vivian Wertheimer – CMO do Shop2gether e OQVestir
“Para 2026, enxergo um consumidor ainda mais criterioso, que valoriza tempo, clareza e boas escolhas. Tanto no Shop2gether quanto no OQVestir, a curadoria sempre foi parte do nosso DNA. O próximo passo é aprofundar esse olhar: entender contextos, momentos de vida e traduzir isso em seleções que realmente facilitem a decisão de compra”, analisa Vivian.
“Em um mercado com excesso de oferta, nosso papel é oferecer serviço e inovação conectando cada vez mais pessoas a marcas e produtos que fazem sentido, com consistência e intenção.”
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