Por que Rhode vale US$1 bilhão? Entenda o impacto da marca
Por que a venda da Rhode, marca de beleza de Hailey Bieber, é um movimento importante? Entenda!
A marca de maquiagem e skincare de Hailey Bieber foi vendida por US$1 bilhão para a varejista de cosméticos Elf Beauty. A modelo e empresária contratou os bancos de investimento do JPMorgan Chase e Moelis para analisar o valor da marca e encontrar possíveis compradores.
A Rhode foi lançada em 2022 e conquistou milhões de pessoas, impulsionada pela onda de celebridades que incluíram a marca na rotina e pela popularidade nas redes sociais. Hailey continuará envolvida como Chief Creative Officer e Head of Innovation [diretora de criação e inovação], além de atuar como conselheira estratégica da e.l.f. Beauty.
Mas por que a venda é um movimento importante para o cenário empresarial e cultural? Nós te explicamos!
Crescimento em tempo recorde
Lançada apenas há três anos, a Rhode já alcançou US$ 212 milhões, segundo dados atualizados em março de 2025. Este é um valor impressionante para o mercado de cosméticos.
Estratégia de marketing inovadora
Viral entre as gerações Z e millenials, a marca deixou de ser apenas um produto de beleza e se tornou uma necessidade para quem queria estar na moda, transformando a maquiagem em um acessório de estilo, como fez com a case de celular com porta lip tint, uso obrigatório das fashionistas.
Impacto cultural e empresarial
Para analistas do mercado financeiro, marcas de beleza fundadas por celebridades têm grande potencial de crescimento, intensificado pelo alcance nas redes sociais e pela capacidade de influência das próprias criadoras. Além de Hailey, Kylie Jenner, Lady Gaga, Selena Gomez e Rihanna estão entre as empreendedoras de maior sucesso no mercado de cosméticos.
Dados recentes da NielsenIQ , uma empresa global de pesquisa de marketing, apontam que marcas de beleza de celebridades coletivamente alcançaram mais de US$ 1 bilhão em vendas de novembro de 2022 a novembro de 2023.
Curiosamente, essas mesmas empresas experimentaram uma taxa de crescimento de 57,8%, superando o crescimento geral da categoria de beleza (11,1%) durante o mesmo período.
A venda da Rhode por cerca de US$1 bilhão não apenas reflete o sucesso de Hailey Bieber como empresária, mas também reforça a onda crescente de celebridades que criam marcas próprias com o intuito de dialogar com seus públicos, influenciando diretamente o cenário de beleza global.
Hailey Rhode Baldwin Bieber é esposa do cantor Justin Bieber e filha do ator Stephen Baldwin. A modelo estreou na carreira em 2014 e rapidamente se destacou em campanhas para marcas globais.
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