Ela criou a primeira marca de aperitivos sem álcool do Brasil — e está revolucionando o mercado
Aos 32 anos, a influenciadora Bertha Jucá reforça sua identidade com o lifestyle fitness
Por Ana Luiza Bezerra 23 out 2025, 08h00 | Atualizado em 4 jun 2026, 16h53
O que era para ser apenas uma mudança de hábito se transformou no novo negócio de Bertha Jucá. Em 2012, aos 19 anos, a alagoana se mudou para São Paulo para estudar Design de Moda no IED, e nunca mais deixou a cidade. Foram cerca de sete anos no mercado fashion, até descobrir uma nova paixão: o estilo de vida fitness.
“Tive uma virada total de chave. Começou por uma coisa estética, porque eu queria melhorar meu corpo. Só que depois se tornou muito mais mental”, relembra.
O projeto pessoal logo ganhou outra dimensão. “Comecei a ficar mais curiosa sobre esse universo, a pesquisar bastante, a estudar tudo que era relacionado à nutrição e à ciência”, conta.
Durante a pandemia, Bertha passou a compartilhar treinos em casa e receitas criativas, conquistando notoriedade nas redes sociais. “Eu amava ajudar as pessoas, tanto na comunicação pelo Instagram, quanto na consultoria [de saúde e bem-estar]”, diz.
O fim do consumo de álcool como um lifestyle
A nova empreitada, no entanto, nasceu de outra necessidade pessoal. Há oito anos, Bertha decidiu parar de consumir álcool. Mas mesmo ciente dos benefícios para a saúde, ela sabia o quanto a bebida sempre esteve ligada à socialização.
“Eu costumava ir todo ano para Nova York fazer pesquisa de produtos. E lá o mercado de drinques não-alcoólicos bomba. Eu sempre pensava: ‘o Brasil precisa muito disso, de um drinque gostoso que parece que tem álcool, mas não tem’”. Dessa percepção nasceu a LUCIA, a primeira marca de aperitivos não-alcoólicos do Brasil.
O diferencial, segundo a empreendedora, está na proposta de não ser “mais uma bebida sem graça”. Desde o início, a ideia era criar um produto que oferecesse a mesma complexidade e experiência de um drinque alcoólico, mas sem a substância. “A gente não queria um suquinho que descesse rápido. Mas algo que tivesse corpo, que fosse para degustar, quase como se tivesse álcool ali”, explica.
Para quem deseja iniciar uma mudança de hábitos, ela deixa um conselho simples, mas poderoso: constância vem de pequenos passos. “Sempre digo: comece pequeno. Um hábito de cada vez. Dez minutinhos de exercício, uma refeição melhor, mais atenção ao sono. Se um dia não deu certo, no outro você volta.”
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